同时，文案写手还要遵循以下三大原则，以激发出客户身临其境的感觉，触发购买动机。
原则1：代入感
场景化文案能够充分调动读者的情绪，很大原因是它具有强烈的代入感。当我们在观看电影时，总会在不经意间把自己变成故事中的主人公，时而为他们感到高兴，时而为他们的不幸落泪。
原则2：从小入手
场景化文案通常描述的都是某个人的经历，我们在创作文案时同样如此，老生常谈的大道理已经让用户内心毫无波澜。在文案中讲一个普通人的故事，并赋予情感，更能受到用户青睐。
原则3：场景共鸣
共鸣的产生在一定程度上是基于受众拥有相同的经历，从而产生相同的情感。所以，我们在文案创作时要尽量去揣摩读者之前的经历、情感，以便和他们产生共鸣。